Cheil agencia de comunicación integrada |Centrade, el centro del sudeste de Europa de la red Cheil Worldwide, ganó la licitación para el lanzamiento más importante en la industria cervecera en los últimos años.Kozel es una de las cervezas checas más queridas en todo el mundo, elaborada desde 1874 en la icónica cervecería de Velké Popovice."Los consumidores rumanos aprecian una cerveza de calidad y siempre se han sentido impresionados por los nuevos sabores y experiencias.Por eso, presentamos una nueva marca premium con tradición checa, una variedad de cervezas fáciles de beber y rituales de servicio que aportan un toque de novedad a las salidas con amigos.El equipo de Cheil logró capturar muy bien la tonalidad de la marca y traer, en colaboración con nuestros socios, ese brillo en la comunicación que genera conversación”, dijo Iulia Andreșoiu, vicepresidenta de marketing de Ursus Breweries para BIZ.Kozel Premium es una cerveza rubia, fácil de beber, con un rico sabor, y Kozel Dark es una cerveza con un sabor refrescante, que superó las expectativas en todos los países donde fue lanzada, siendo la cerveza oscura más vendida en la República Checa. según estudios de Nielsen Retail Audit en 2021."Kozel" significa "cabra" en checo, y el símbolo actual proviene de 1919, cuando un pintor francés premió la hospitalidad de la comunidad de Velke Popovice dibujando el emblema de la cervecería.“En mi carrera he tenido la oportunidad de trabajar en varios lanzamientos de cerveza, pero este informe fue el más desafiante hasta el momento.Creada en la República Checa, pero amada en todo el mundo, Kozel aspira a convertirse en una de las marcas más populares en el mercado local, no solo en la industria cervecera.Por eso nos propusimos entrar en la cultura urbana en el sorprendente estilo típico de Kozel, transformando "tăpan" en el nuevo sinónimo de "cool" en labios de los rumanos.Creemos que "Bere ţapănă din Chheia", la plataforma estratégica que hemos esbozado juntos, es extremadamente atractiva a nivel creativo", explica Mihai Gongu, director creativo ejecutivo de Cheil |Centrado."Desde la década de 1930, una cabra real pastaba libremente en el patio de la fábrica en Velké Popovice, por lo que realmente queríamos tener una cabra real durante todo el componente de burla del lanzamiento, interactuando de manera sorprendente con nuestros influencers y socios, para anunciar que # se acerca el cevatapan.Con cada ejecución, nuestro objetivo era crear contenido relevante y entretenido, acercar lo más posible el espíritu de Kozel a las personas y provocar reacciones sinceras de «¡Tapaan, hermano!»”, agrega Denisa Armașu, directora creativa del grupo Cheil |Centrado.La campaña de burlas comenzó a principios de mayo, anunciando a los rumanos que "Algo se avecina Ţapăn".Para provocar conversaciones, la cabra Kozel apareció en todo tipo de formas "peculiares", en el espíritu lúdico de la marca, en los programas de televisión más importantes: La Măruță - Pro TV, Vremea cu Busu - Pro TV, Neața cu Răzvan y Dani - Antena 1, Noticias Deportivas, Observator - Antena 1, Finala iUmor - Antena 1, Teo Show - Kanal D.Para el revuelo de las redes sociales, la cabra real ha hecho una serie de apariciones sorpresa en la vida de varias estrellas, interrumpiendo su rutina diaria y despertando su curiosidad con un alboroto lírico, insinuando #cevatapan, el momento de la revelación.El actor Şerban Pavlu, famoso por sus papeles de chico malo en varias series y películas, se enfrentó y se batió en duelo con la cabra en un concurso de "miradas", para demostrar quién parpadea último y es, por lo tanto, el más sexy del estacionamiento.También recibió un aluvión de valiosos consejos para el siguiente paso.El artista de hip-hop Spike descubrió la cabra en su estudio de grabación e interpretó las pistas a su manera.Ver esta publicación en Instagram Una publicación compartida por Spike (@lumea_lui_paul)Una publicación compartida por Spike (@lumea_lui_paul)Mircea Bravo le gastó una broma a la famosa abuela, Tanti Lenuța de Chinteni, diciéndole que tenía una cabra como mascota durante un paseo con la cabra con correa por Bucarest, para deleite de los transeúntes.La campaña de burlas culminó con la aparición de la Cabra Gigante en el estacionamiento de un centro comercial en el norte de la capital, una novedosa construcción con una altura de 15 metros, visible desde 2 kilómetros de distancia.Mostrando el mensaje Something Goat Is Coming como su única pista, la cabra de Troya ha sido vista y fotografiada por visitantes e influencers desde todos los ángulos en un intento por desentrañar el misterio.El mensaje #CevaTapan se viralizó acumulando más de 3 millones de visualizaciones en tan solo una semana.Hasta el lanzamiento, la gente no sabía que había una cerveza detrás de la campaña.La única conexión entre la cabra en vivo en los programas de televisión y las apariciones en línea con la marca fue el hashtag de la campaña.El 23 de mayo, el día del lanzamiento oficial dedicado a la prensa, Giant Goat reveló la cervecería sorpresa dentro de la estructura, pero también el misterio: "Algo de cabra" es Kozel, la cerveza de cabra de la República Checa.El lanzamiento reunió a los patrocinadores Spike, Șerban Pavlu y Mircea Bravo para degustar los dos surtidos con los que la marca se lanza en Rumanía: Kozel Premium Lager y Kozel Dark.En el espíritu de Kozel, el buen ánimo juntos, los patrocinadores se enfrentaron con otras personas influyentes e invitados, celebrando el mayor lanzamiento de cerveza en años.Los invitados pudieron descubrir no solo las dos cervezas, sino también los cuatro rituales especiales de servicio que la marca trajo a Rumania: Kozel Cut: contiene mitad de cerveza Premium, mitad de cerveza Dark, Kozel Mix: una combinación perfecta de Premium y Dark, Kozel Cinnamon: cerveza oscura con canela en polvo agregada sobre la espuma de cerveza, y Kozel Honey Crust: cerveza oscura con miel, azúcar y canela en el borde de la pinta.La campaña de lanzamiento continúa con el anuncio de televisión, que cuenta la historia de la cabra Kozel y la cerveza de cabra de la República Checa, el anuncio de radio, que se traduce del checo y numerosas ejecuciones digitales y OOH especiales, todo en el espíritu peculiar de la marca Kozel. ."En Cheil |Centrade cree en las relaciones duraderas con socios que tienen el liderazgo para aprobar el trabajo valiente.Estamos contentos con la nueva asociación con Ursus Breweries, que podemos revelar ahora, con el mejor lanzamiento en Rumanía en los últimos años.Los resultados ya superan las expectativas y apenas hemos comenzado.Parafraseando el mensaje del ya famoso teaser, estén atentos a Cheil y Kozel, ¡#Cevațapăn está llegando!", dice Carmen Miruță, directora de servicios al cliente, Cheil |Centrado.“Disfrutamos de un proceso de trabajo muy fluido, como lo es el sabor de la cerveza Kozel, y esto nos ayudó a enfrentar un gran volumen de proyectos a ser integrados e implementados, en estrecha relación con múltiples proveedores y agencias colaboradoras, tanto a nivel local como internacional.La campaña incluyó tanto ejecuciones B2C como un pilar de comunicación interna", agrega Ana Maria Rădulescu e Iulia Voinea, gerentes de cuentas sénior, Cheil |Centrado.Equipo Cheil |Centtrade: Directora creativa ejecutiva: Mihai Gongu Group Directora creativa: Denisa Armașu Directora de arte sénior: Radu Rebei Redactor: Claudiu Miu Jefe de estrategia: Miruna Baias Diseñador principal: Adrian Ghiță Gerente de cuentas sénior: Iulia Voinea Gerente de cuentas sénior: Ana Maria Rădulescu Group Account Directora: Maria-Cristina Trepcea Directora de integración: Carmen Miruță Gerente de tráfico: Mihaela Iamandi DTP: Dan Butoi Productor audiovisual: Monica Garbur Productor audiovisual: Alexandru SeculaEl equipo de Ursus Breweries de KOZEL Vicepresidenta de marketing: Iulia Andreșoiu Directora de marcas premium y globales: Victor Teioșanu Gerente de marca senior: Cătălin Cîrstea Gerente de marca: Vanda Clain Gerente de marca junior: Valentina Nica Directora de comunicaciones integradas: Victor Popa Gerente de medios: Doinita Roman Gerente Digital: Carmen Grigoraş Gerente de Comunicación Externa: Lidia Maria Groşan Gerente Senior de Asuntos Públicos y Relaciones Externas: Oana Mateescu Vicepresidenta de Asuntos Corporativos: Robert UzunăEpisodio "Mircea Bravo" Actor: Mircea Popa Director: Cristian Ilișuan DOP: Horațiu Limbașan Equipo creativo: Cristian Ilișuan, Mircea Popa, Tibi Codorean, Cristi Ciui, Andrei Vereștiuc, Horațiu Limbașan, Simona Alboi, Ramona DoleanuEpisodio "Şerban Pavlu" Actor: Şerban Pavlu Productor: Oana Matei Director: Andi Matei Director de fotografía: Andrei Băltărețu Sonido: Mirel Cristea Editor: Ștefan Pârlog Maquillaje y peluquería: Carla AdamoviciEpisodio "SPIKE" Artista: SPIKE Producción: reloadfilm.ro Agente de talentos: Bogdana Simina Voican Socia directora: Roxana PetrescuMen in Black Gerente general del equipo: Cristian Ramboiu Director de cuentas: Mihaela Muha Socia creativa: Alex Malaescu Estratega creativa: Roxana Malaescu Directora de arte sénior: Silviu Georgescu Diseñadora gráfica: Marian MateiAnimal Casting Time: Gerente Delia Opran Médico veterinario Ion Iscru Țap - DănuțDestacado Socio gerente de la agencia: Ionuț Curtian Director de servicio al cliente: Ana Ailenei Gerente de BTL: Alexandru Petrea Gerente de cuentas senior: Alina Samoilă Gerente de cuentas: Doru Candit Gerente de cuentas: Alexandru Bălan Gerente de recursos humanos: Alexandra Bordeianu Gerente de producción: Cristian Olteanu Director creativo: Benedict Dumitrescu Senior Director de arte: Claudia Dumitrescu Diseñador gráfico: Sebastian Pâslaru Diseñador gráfico: Abigél Török Diseñador 3D: Vlad Rus Redactor: Adina FartuşnicDestacado Socio gerente de relaciones públicas: Oana Radu Gerente de relaciones públicas: Diana Vuței Ejecutiva de relaciones públicas: Andreea PredaMedia Investment Directora de medios: Virginia Nutuloiu Gerente de medios: Dora Parfene Gerente de medios digitales: Zoltan Barti Especialista en medios digitales: Corina Zamfir Planificador de medios: Mihaela Pricop OOH Planificador de medios: Alin PăunescuAgencia digital de servicio completo Cheil |Centrade es una de las empresas de comunicaciones integradas más grandes de Rumania y sirve como centro regional para la red coreana Cheil en el sureste de Europa, coordinando la estrategia creativa y de comunicación de Samsung.Del Cheil | portafolioCenttrade también incluye PROFI Rumania, Hochland Rumania, First Bank, ENGIE Rumania, NN Rumania, Carrefour Rumania, Alpin 57, Mondelez, Raiffeisen Bank, Point Pickup, Asociación ANAIS y United Way.En 2018, Cheil |Centtrade Bucharest lanzó la división Digital Intelligence and Analytics (DIA), un centro de servicios de inteligencia de datos único que atiende a varios mercados en Europa.Establecida en 2022, la división de Medios Digitales completa el mix de servicios que la agencia pone a disposición de sus clientes, beneficiándose además de la ventaja de su propio centro de servicios digitales y análisis de datos.Las divisiones DIA y Digital Media ofrecen a los clientes soluciones digitales personalizadas, utilizando las últimas herramientas analíticas en el ámbito digital.En 2022, Cheil |Centtrade ganó el primer Gran Premio de Rumanía en los IAB Mixx Awards Europe con la campaña "Guilt Gifts Puppetry" para la Asociación ANAIS.En 2021, Cheil |Centtrade ganó la mayor cantidad de premios (16 trabajos finalistas y 7 medallas) en los premios Webstock, fue la agencia rumana más premiada en los premios Cresta, ganó el Gran Premio de los premios IAB MIXX y el trofeo de oro en Internetics.Al mismo tiempo, obtuvo 5 nominaciones y 3 trofeos en los Effie Awards en las categorías de tecnología, energía, banca y seguros.Ursus Breweries es el mayor productor de cerveza de Rumanía.Las marcas del portafolio de Ursus Breweries son: URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Azuga, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry, junto con la marca de sidra Kingswood.Actualmente, Ursus Breweries posee 3 cervecerías: en Brașov, Buzău y Timișoara y una mini planta de producción en Cluj-Napoca.Ursus Breweries es parte de Asahi Europe & International.La cerveza Kozel se exporta y se disfruta en más de 50 países de todo el mundo, como Finlandia, Suecia, Alemania, Austria, Eslovenia, Croacia, Polonia, República Checa, Italia, Corea del Sur.centrado |Cheil es una de las empresas de comunicación más grandes de Rumania y el HUB regional del sudeste de Europa (10 mercados).Como agencia integrada, Centrade |Cheil tiene capacidades de coordinación a nivel de... ver detalles »